広告代理店とは？仕事内容や職種・岐阜県の代理店も合わせて紹介

「広告代理店ってどんな仕事をするの？」
「広告代理店で働く魅力は？」
「岐阜県内の広告代理店を知りたい」
広告代理店ではどのような仕事をするのか、どのような職種があるのか、気になっている人も多いでしょう。特に、営業や広報などの職種への就職を志望している人は、具体的な仕事内容を知っておくと就活に役立ちます。

この記事では、広告代理店の仕事内容やその職種、広告代理店で働く魅力などを解説します。岐阜県内の広告代理店もいくつか紹介するため、広告代理店に仕事を依頼したい人は効率的に自社に適した代理店を探せるでしょう。

また、広告代理店に興味を持ったり就職したいと感じたりした人は、具体的に就活に活かすこともできるでしょう。

この記事を読んで、広告代理店についての理解を深めるとともに、岐阜県内の広告代理店に関する情報も得ておきましょう。

広告代理店の仕事内容とは

広告代理店とはクライアント企業の広告・宣伝活動を代理で行う会社の総称です。クライアントは主に法人で、新聞やテレビ・ラジオ、雑誌、Webなどさまざまな媒体での広告・宣伝サポートをすることで収入を得るのが広告代理店です。

企業は自社の商品やサービスをより多くの消費者に購入してもらうため、広告・宣伝活動のノウハウを持つ広告代理店に支援してもらうことで、効率的なPR活動が可能になります。

広告代理店は、クライアントに広告企画や提案を行い、スケジュール管理や予算管理なども担います。

広告代理店の種類

広告代理店はいくつかの種類に分かれ、その種類ごとに仕事内容や役割が異なります。就職を希望している人は、まず広告代理店の種類に注目すると良いでしょう。

ここでは、広告代理店の特徴やビジネス内容を、種類ごとに分けて紹介します。

総合広告代理店

「総合広告代理店」とは、ほぼすべての広告媒体を取り扱って企画から制作、運用までを行う広告代理店です。その社員の業務はクライアント獲得から広告制作の提案、広告終了後のサポートなど多岐にわたります。

総合広告代理店の特徴は、取り扱っているあらゆる広告媒体を駆使して、複数の媒体を連携したプロモーションができるため、クライアントの要望に幅広く応えられることです。

総合広告代理店に勤めるとバラエティに富んだ広告に携われるため、より幅広いスキルや知識が身につくでしょう。

専門広告代理店

「専門広告代理店」とは、Webやテレビ、雑誌、新聞など、強みのある媒体に特化した広告代理店です。近年ではWeb広告の成長が著しく、総合広告代理店に引けを取らない業績をあげるWeb広告代理店もあります。

専門広告代理店の仕事内容は総合広告代理店と同様ですが、ある特定の広告媒体だけでプロモーションを図る場合は、専門広告代理店に依頼するほうがより効率的な戦略を企てられるでしょう。

また、その社員は特定の分野に関する、より深く豊富なスキルやノウハウ、知識が求められます。たとえば、Web広告代理店であれば、SEO対策やアクセス解析などデジタルマーケティングについての知見が必要になります。

ハウスエージェンシー

「ハウスエージェンシー」とは、親会社やグループ会社のプロモーションを目的に設立された広告代理店です。総合広告代理店や専門広告代理店と異なるのは、案件獲得に費やす業務が少ないという点です。

ただし、最近では親会社やグループ会社だけでなく、他社の広告活動を扱うハウスエージェンシーも増えています。

広告活動のクライアントが固定されている場合は、取り扱う広告媒体や商品・サービスが限られ、比較的クリエイティブ業務が少ない傾向があります。

増加傾向にあるインターネット広告とは？

インターネット広告とはWebサイトやメールなどに掲載される広告のことで、「デジタル広告」や「Web広告」とも呼ばれています。スマートフォンやタブレットの急速な発展によってインターネット広告が注目され、Web広告代理店が成長してきました。

増加傾向にあるインターネット広告について見ていきましょう。

アフィリエイト

「アフィリエイト広告」とは「成功報酬型広告」とも呼ばれ、WebサイトやSNS、メルマガに掲載された広告を通してユーザーのアクションがあった際に費用が発生する広告手法です。

アフィリエイト広告はクリックされただけでは無報酬であり、費用が発生するアクションとはユーザーが商品の購入や会員登録、資料請求などをした場合です。

アフィリエイト広告のメリットは、第三者がその商品やサービスを紹介することで広告の信頼性が上がることや、費用対効果が高いことでしょう。

一方、デメリットとしては不正や誇大広告ではないことを確認する必要があること、月額固定費がかかる場合が多いことなどです。

動画広告

「動画広告」には、YouTubeなどの動画共有サイトで動画コンテンツの前後や途中に挟まれる広告や、WebサイトやSNSの広告枠に配信される広告などがあります。

動画広告のメリットは、ユーザーに伝えられる情報量が多く訴求しやすいことや、ユーザーにクリックさせることなく広告を再生できる点です。

逆に、動画のクオリティーが広告効果に影響することや、見たい動画の前や途中に広告がはさまれるためユーザーの心証を悪くする可能性があるなどのデメリットが考えられます。

リスティング広告

「リスティング広告」とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンの検索結果に表示される広告です。

ユーザーが自社の商品やサービスに関連するキーワードを検索エンジンに入力すると、テキスト広告が表示されます。検索連動型広告であるリスティング広告は、1クリックごとに報酬が発生します。

自社の商品やサービスに関連する情報を探している潜在ニーズの高いユーザーに広告が表示されるため、効果が出やすいことが検索連動型広告のメリットです。デメリットとしては運用コストが高いことがあげられます。

広告代理店の主な職種

広告代理店の業務は幅広く、さまざまな職種があります。仕事内容から、主に営業・クリエイティブ・メディア担当・マーケティングに分けられます。

ここからは、広告代理店で働く職種を紹介していきましょう。

営業

営業職は広告代理店の窓口としてクライアントへの連絡や調整、管理を行います。会社によっては「アカウントプランナー」と呼ばれることもあり、広告活動の方向性を決める役割を担うこともあります。

さらに、予算の策定やスケジュール管理なども行います。広告代理店の営業職はコミュニケーション能力だけでなく、チームをまとめる統率力や実行力なども求められるでしょう。

クリエイティブ

「クリエイティブ」にはコピーライターやCMプランナーが含まれ、広告中の表現やデザイン、コピーなどを考案する仕事です。

具体的にはキャッチコピーの作成や広告デザインを担当し、クライアントの商品やサービスのイメージやメリットを消費者に伝える役割を担います。

クリエイティブ職はアイデアやセンス、発想力が重要で、デザインに関する専門知識も必要です。

メディア担当

「メディア担当」は、各メディア媒体に関わるさまざまな対応を行います。たとえば、メディア媒体からメディア枠を仕入れたり、クライアントに対して課題解決に適したメディアの使用方法を提案したりするのが仕事です。

また、自社内メンバーに対して各メディア媒体の理解を促したり、売上向上にも尽力します。

メディア担当は、メディア媒体やクライアントなど他社とのやり取りが多く、営業職と同様にコミュニケーション能力や信頼関係を構築する能力などが求められるでしょう。

マーケティング

マーケティング職は、主に市場や消費者の調査・分析などを行い、クライアントの課題解決のための戦略や施策を立てるのが仕事です。

営業担当がクライアントからヒアリングした課題に対して調査・分析を実行し、企画を立案してクリエイティブへつなげるマーケティング職は、プロモーションの方向性を決定づける重要な役割です。

この職種には思考力や分析力、企画力、アウトプット能力が求められるでしょう。

広告代理店の魅力とやりがい

広告代理店のもっとも大きな魅力は、スケールの大きな仕事に携われることでしょう。クライアントが大企業の場合、テレビCMやイベントの開催など、大規模なプロモーションが展開され、誰もが目にする広告に携われる可能性があります。

同時に、自分が関わったプロモーションによって商品が売れるなど、社会への影響力を実感してやりがいを感じる人も多いでしょう。

また、広告業界は多様な業界・業種の人と出会えるチャンスも多く、最先端のトレンドに触れられるなど、刺激が多い環境で働けることも魅力の1つです。

岐阜県の広告代理店7選

ここからは、岐阜県内にある代表的な広告代理店を紹介します。

自社のプロモーションをするにあたって、広告代理店選びは重要です。失敗することがないよう、事前に広告代理店についてリサーチしましょう。

1：株式会社 ポス

「株式会社 ポス」は1988年に設立し、三重県四日市市の営業所を拠点に東海三県で存在感を発揮している総合広告代理店です。

中部地方で放送されているテレビやラジオのCMを始め、SNS広告や動画広告、アフィリエイト広告、屋外広告などを取り扱ってきた実績があります。総合広告代理店である強みを活かして、オフライン広告からオンライン広告まで幅広いPR活動を行なえる代理店です。

広告活動に関して明確な方針がなく、力強い提案力と総合的なプロデュースを求めている企業にとって株式会社 ポスは最適です。

出典：会社概要｜株式会社ポス
参照：https://poss-mie.com/about/

2：株式会社 アドプラン

「株式会社 アドプラン」は1982年に設立した岐阜県岐阜市の総合広告代理店です。特に、岐阜新聞の広告やぎふチャンのテレビCM、映画CM、Yahoo!JAPANのリスティング広告などに強みを持ち、多くの実績を持っています。

また、対象エリアや性別、年代などを限定して広告を配信できるスマートフォンアプリ「スマホオリコミ」の活用などにも力を入れています。

株式会社 アドプランは岐阜県内でテレビCMやYahoo!JAPANにおける広告を検討している企業や、オンライン・オフライン広告を幅広く活用したい企業におすすめの代理店です。

出典：会社概要｜株式会社 アドプラン
参照：http://www.ad-plan.net/outline/

3：株式会社 東海アドエージェンシー

1978年に創業した「株式会社 東海アドエージェンシー」は、愛知県名古屋市に本社を置き、岐阜県岐阜市や三重県四日市市のほか、東京都千代田区や山形県天童市にも支店を持っている広告代理店です。

テレビ・ラジオCMや新聞・雑誌、交通広告などオフライン広告を中心に取り扱っているだけでなく、店舗内装工事や人材派遣、人材育成事業、経営コンサルタントなどさまざまな分野で事業を展開しています。

株式会社 東海アドエージェンシーは、名古屋市交通局および名古屋鉄道の指定代理店であり、交通広告には豊富な実績があります。そのため、ニーズに合わせて柔軟な対応をしながら交通広告を打ちたいと希望している企業にとって適した代理店と言えるでしょう。

出典：会社概要｜株式会社 東海アドエージェンシー
参照：https://net-toukai.co.jp/company.html

4：名岐広報株式会社

「名岐広報株式会社」は1973年に設立した岐阜県岐阜市にある総合広告代理店および人材派遣会社です。東海地方のテレビ・ラジオCMや、新聞広告、イベントの企画・運営、ホームページ制作などを取り扱っています。

特に新聞広告には豊富な実績があり、中日新聞のエリア広告最優秀賞や優秀賞の受賞など、広告の技術力や企画力も高く評価されています。

東海地方で新聞広告を中心とした広告活動を検討している企業にぴったりの代理店です。

出典：会社概要｜名岐広報株式会社
参照：https://www.meigi-kouhou.co.jp/publics/index/3/

5：株式会社 廣和

「株式会社 廣和」は、1972年に創業・設立した岐阜県岐阜市にある広告代理店です。新聞・雑誌広告、テレビ・ラジオCMだけでなく、ホームページの企画・制作にも対応しています。

株式会社 廣和の強みは、岐阜放送から正規代理店と認定されていることです。地元のテレビCMを利用したプロモーションを考えている企業にとっては、欠かせない代理店です。

また、系列5社が集結してクライアントをサポートするうえ、無料中古車情報誌やゲレンデガイドを発行して地元に密着した情報を提供しているため、それらを利用した広告活動も可能となります。

出典：企業情報｜株式会社 廣和
参照：http://ad-kowa.com/about_us

6：株式会社ADフィールド岐阜

「株式会社 ADフィールド岐阜」は、2016年に設立した岐阜県羽島郡にある広告代理店です。ポスターやチラシなどオフライン広告がメインで、その他Webサイトや動画コンテンツの制作なども対応できます。

株式会社ADフィールド岐阜は、印刷物の制作だけでなくポスティング業務まで依頼でき、岐阜市内を中心に約35万世帯に配布が可能です。なお、地域の見守りを兼ねたポスティングを行い、社会貢献活動の一端を担っています。

岐阜市近郊でチラシのポスティングを効果的に実行したい企業におすすめの代理店です。

出典：会社概要｜株式会社 ADフィールド岐阜
参照：https://www.a-f.co.jp/about/profile.html

7：岐阜広告株式会社

「岐阜広告株式会社」は、岐阜県や東海エリアを中心に映像制作や媒体提案、イベント企画などを行う地域に根付いた広告代理店です。

テレビ・ラジオCM、新聞・雑誌の広告などのオフライン広告や、イベントの企画・運営、リクルート対策の企画・運営などを行っています。

岐阜広告株式会社の魅力は、「人・モノ・コミュニケーション」にこだわった地域経済活動を重視し、きめ細やかなサービスとつながりを大切にしたアイデアで、地域発展に貢献していることです。

岐阜県の地域密着にこだわっている企業や、企画力や提案力、きめ細やかなサービスを求めている企業におすすめの代理店です。

広告代理店について理解を深めよう

広告代理店はいくつかの種類に分かれますが、基本的に幅広い知識やノウハウを使って、クライアントの課題を解決していくことに違いはありません。

今回、岐阜県内およびその周辺にある広告代理店を紹介しました。広告代理店を選ぶ際は、会社の実績や強み、理念などを考慮し、自社に適した代理店を選びましょう。

そのためには、広告代理店について理解を深め、事前にしっかりと調査することが重要です。