【第51回】今更聞けない「Z世代」って何？｜めてお先生のVTuberとして生きていく

すごく今更なんですけど、ZYAO22って、岐阜新聞社さんが私の地元でもある岐阜県のZ世代向けに展開しているWebサイトですよね？
…ここでひとつ皆さんに聞いて見たいんですが、Z世代って何なのかを正確に説明できますか？

Z世代って何？

Z世代とは…1997年～2010年頃に生まれた世代の事。2024年現在だと14歳～27歳前後が該当します。私の周りではZ世代はざっくり20代の事を指すと思っている事も多く、正確にこの世代だと認識してるケースって、案外少ないと思っています。

Z世代＝デジタルネイティブ？

実は私たちバーチャルYouTuberがメインの活動プラットフォームにしている『YouTube』は、Z世代が物心ついた頃[2005年]に設立されているんです。その他にも現在有名なSNSはZ世代が様々なものを吸収して育っていく時代に日本に入ってきています。

2005年　YouTube設立
2008年　facebook/Twitter(現在のX)日本語版開始
2011年　LINEサービス開始
2012年　スマホ普及率50%超
2014年　Instagram日本語版開始
2017年　TikTok日本語版開始

デジタルネイティブは「デジタル技術を本能的に理解し、利用する能力を持っているから」という意味で使われていますが、娯楽や学校教育でもスマートフォンやPCが大活躍してきた事もあり、デジタルに苦手意識が無く自然と受け入れられている世代という事になります。

よく言われるZ世代の特徴

巷のニュースやマーケティングの話になった時に「Z世代」という言葉はよく聞くけど、ぶっちゃけどんな特徴があるの？と思ってる方も多いかもしれません。Z世代の大きな特徴は下記の3つだと言われています。

①デジタルネイティブ

こちらについては先ほどご説明した通り。

②タイパ重視

タイパ＝タイムパフォーマンスの事。仕事とか家庭とかだとよく「コスパ(コストパフォーマンス)」という言葉を使うと思いますが、Z世代が魅力的に感じるのはそれよりもタイパです。限られた時間の中でどれだけ成果を最大化できるかというような発想ですね。情報やエンタメがあふれかえるデジタルの時代になり、日々動画などのコンテンツの視聴に追われていると考えると、必然なのかもしれません。

③自分らしさが大切

多様性やダイバーシティという言葉が話題になり、SNSやインターネットの発達によって世界中の情報を取得する機会が、幼いころからあったZ世代はその中でも「個性」や「自分らしさ」というものを大切にする傾向にあるそうです。

また、上の世代と比べると「見たことある」とか「流行ってるっぽい」というものをキャッチアップするスピードがものすごく速いので、様々なところで見聞きするというものを購入したり視聴したりする傾向が強いというのも特徴の一つかもしれません。

こうして改めてZ世代がどんな人たちが多いのかを考えてみると、仕事にも活かせそうな気がしますよね。まあ、それを日々ひたすらやってるのが世の中の「マーケター」と言われる方々なんですが…。

次回のコラムでは、このZ世代の特徴を踏まえた上で「ジェネレーションギャップ」について考えていきたいと思います。

イベントでのMC、専門学校の授業、雑誌の連載コラム等の実績を持ち、YouTubeではVTuber向け「VTuber講師」動画のUPやお悩み相談配信、対談コラボなどを行っている。教員免許や宅建士の資格を持ち、SNSでも人の役に立つ様々な情報を発信中！